Önemsiyoruz eğitim ve sosyal fırsatlara akranları ile eş erişimi olmayan 0-6 yaş aralığındaki çocuklar için çocuğun temel haklarından biri olan oyun ve oyuncağı araç olarak seçiyor. Geliştirdiği oyuncakları öğretici içerikler ile destekleyerek yetişkinleri sürece dahil ediyor. Çocukların kendini birey olarak algılamasını ve çevresi ile bağ kurmasını kolaylaştırmak üzere çocuk gelişim ve ürün tasarım alanındaki 40'a yakın profesyonelin uzmanlıklarını çocuk odağında birleştiriyor. Önemsiyoruz koşullarından bağımsız oyuncağın her çocuğun hakkı olduğuna inanıyor. 

Bir Kucak Oyuncak ve Anne-Çocuk Gelişim Rehberliği Programı ile hapishanede annesi ile yaşayan 0-6 yaş aralığındaki çocuklar anneleri ve çevresindeki diğer yetişkinler ile çalışıyor. Mağazalarında satılan ürünler ile bu projeye fon oluşturuyor.